辞掉财政局铁饭碗东北大叔卖面霜年入46亿把国货做成世界选手

来源：安博体育app地址下载    发布时间：2025-12-14 23:05:57

　　谁能想到，一个在财政局干了十年的东北汉子，辞去职务下海后竟靠一瓶面霜搅动美妆江湖。

　　2024年，郑春颖掌舵的天然堂集团年营收飙到46亿元，稳居我国化妆品集团前三甲。

　　更让人敬服的是，这个现在众所周知的国货品牌，起步时面临的是外资品牌强占商场专柜、国货只能挤在旮旯的困顿局势。

　　一句你原本就很美，不只让天然堂火遍大江南北，更让我国女人的护肤自傲从二三线城市的化妆品专营店，一路烧到了一线年出生于辽宁辽阳乡村的郑春颖，曾是人人仰慕的天之骄子。

　　他以辽阳市文科第二名的成果考入东北财经大学，结业后顺畅入职辽阳市财政局，捧上了体系内的铁饭碗。

　　他的榜首桶金，来自一场高校电影放映活动。在电影院观众寥寥的年代，他策划的百年经典电影欣赏月，直接面向学生集体售票，一个月就赚了6万多元。

　　他一头扎进本草纲目和皮肤科治疗手册，重复做临床试验，硬是捣鼓出几款自研护肤品，也为日后进军美妆职业埋下了伏笔。02

　　2001年，郑春颖带着堆集的资金和经历来到上海，树立伽蓝集团，推出天然堂和美素两大品牌。

　　郑春颖没有硬碰硬，而是挑选了乡村包围城市的战略，把目光投向外资品牌没有浸透的二三线城市化妆品专营店。他搭建起掩盖全国的CS店出售网络，靠订货会进步商品流通功率，更打出了一句直击人心的广告语。

　　这句传递天然自傲之美的标语，精准戳中了顾客的心里，让天然堂敏捷在下沉商场站稳脚跟。

　　2003年，天然堂已成CS店途径的领军品牌。乘胜追击的郑春颖拿下湖南卫视广告资源，假势电视广告的春风。2006年，天然堂成功进驻一二线城市商超专柜，光明正大和世界大牌同台竞技。

　　顾客在专柜亲手试用产品、感触服务的进程，正是天然堂品牌心智的树立进程。这也让它在群众国货化妆品品牌的顾客认可度、复购志愿榜单上稳居榜首。

　　2014到2015年，微商卖面膜的热潮席卷职业，他却不为所动，坚持途径有必要正规化的准则。

　　疫情期间，当同行张狂押注线上流量时，郑春颖挑选先打根底，发动一盘货变革。

　　一起推进数字化零售战略，让每个线下门店都具有线上云店，完成了线验、线上成交的全场景掩盖。04

　　作为典型的家族企业，天然堂的股权高度集中，郑春颖及兄妹四人算计持有87.82%的股权和投票权。

　　面临应战，郑春颖没有抱残守缺。2023年末，他提出打造我国榜首、世界领先的科技美妆企业的方针，更是在IPO前引进加华本钱和欧莱雅两大战略投资者。

　　在这个流量瞬息万变、竞赛日趋激烈的年代，天然堂的故事告知咱们，做品牌历来不是追风口的投机，而是步步为营的据守。

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